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10 conseils pour créer un logo

juillet 21, 2009

Nous venons de changer le logo de Toprural. Suite à cette expérience je te propose 10 conseils pour créer un logo pour ton site Web.

Avant: > Maintenant:

Le logo ne transmet pas de valeurs
Souvent on demande au dessinateur que le logo transmette les valeurs de l’entreprise (par exemple dans notre cas la participation, la transparence, la simplicité). Je crois que c’est une erreur de vouloir que le logo transmette des valeurs : il ne s’agit que d’une image. Ce qui est important c’est que l’équipe soit à l’aise avec le nouveau logo, que vous sentiez que le logo est en phase avec ce que vous êtes, mais lui demander de transmettre des valeurs c’est sans doute en demander trop. Vous risquez de compliquer le logo et de le rendre moins efficace.
Lisibilité et simplicité
Pour moi le plus important c’est la lisibilité du logo. Éloignez-vous quelques mètres de votre écran et regardez si vous lisez toujours bien le logo. Pour un logo lisible, rien de tel qu’un logo simple, avec peu de couleurs, avec un bon contraste entre l’image et le fonds. La simplicité contribuera aussi à ce que votre nom soit le protagoniste. Les ornements et la complexité graphique enlèvent le protagonisme au nom souvent sans apporter un bénéfice clair.
Poids plume (moins de 2 KB?)
Essayez que la version web de votre logo charge comme une flèche : je recommanderais qu’elle ne pèse pas plus de 2 KB. Ne faites pas comme Google qui insiste sur l’importance de la rapidité du web mais a un logo de 7KB.
Prégnance visuelle
C’est un mot que j’ai appris alors que nous travaillions sur le nouveau logo : comme la définit le Larrousse, la prégnance est la force et stabilité d’une structure perceptive, qui s’impose de façon plus ou moins grande aux sujets. En d’autres termes : cherchez un logo dont les utilisateurs se souviennent, et qu’ils puissent reconnaître.
Majuscule au début du nom, dans le logo aussi
Quand un utilisateur écrit à propos de votre site web vous avez intérêt à ce qu’il écrive votre nom avec une majuscule. Non seulement c’est ce qui est correct (les noms propres s’écrivent avec majuscule) mais aussi c’est dans votre intérêt (les noms avec majuscule ressortent plus du texte). Étonnamment beaucoup de sites web ont un logo sans majuscule mais écrivent leur nom avec une majuscule lorsqu’il est dans un texte (par exemple Flickr, Facebook y et Twitter ont un logo sans majuscule mais écrivent leur nom avec majuscule). Je crois que c’est une erreur : mieux vaut avoir un logo cohérent avec votre nom, avec Majuscule.
Sans majuscules dans le nom / logo
Si vous incluez une majuscule à l’intérieur du nom (par exemple « TopRural » comme nous l’écrivions auparavant) vous incitez vos utilisateurs à le lire comme s’il s’agissait de 2 mots, et vous les incitez à l’écrire ou le rechercher en 2 mots (ej. par exemple « top rural » est plus recherché que « toprural »). Si nous voulons qu’ils nous cherchent ou nous mentionnent en 1 mot mieux vaut ne pas inclure de majuscules à l’intérieur du nom et du logo.
Favicon
Le Favicon est presque aussi important que le logo. Faites attention à en choisir un facilement lisible et reconnaissable (par exemple para Facebook, pour Twitter, pour L’Équipe, pour Techcrunch, pour Toprural). Comme vous pouvez le constater les sites hyper-populaires choisissent en général une icône avec 1 lettre (ils misent sur l’association de cette lettre avec leur nom) alors que les autres choisissent souvent 2 lettres. Il y a aussi des cas de compétition pour une même lettre comme par exemple WordPress et Wikipedia.
Ne pas compléter le nom avec une image
Souvent on inclut une image, un dessin, dans le logo (par exemple le ticket de Allociné et cette image s’utilise également comme favicon). Je crois que à moins d’avoir une image très clairement associée avec votre service il vaut mieux ne pas les utiliser ni dans le logo, ni comme favicon.
Processus itératif
Réunissez-vous fréquemment avec le graphiste qui crée votre logo, pour lui transmettre les motifs de rejet de certaines de ses propositions et pour qu’il puisse assimiler vos commentaires avant de vous faire de nouvelles propositions.
Processus participatif
Soumetez votre logo à votre équipe ou proposez-leur quelques alternatives. L’objectif est que ceux qui travaillent dans la société se sentent à l’aise avec le nouveau logo, qu’ils sentent que ce logo les représente. Si le retour n’est pas favorable n’hésitez pas à continuer le travail et proposer d’autres alternatives.