Depuis quelques temps, on remarque que de plus en plus de gens cherchent directement les marques sur Internet et moins les services que ces marques offrent. Certaines marques voient leur popularité augmenter sur internet tandis que les recherches de termes génériques baissent. Par exemple : les gens cherchent désormais moins le mot « annonces » (en rouge dans le graphique ci-dessous), que « le bon coin » (en rouge ci-dessous).
Voir la comparaison « Le bon coin » et « Annonces (Google Trends, France)
Observations :
- Construction de la marque : les utilisateurs apprennent le nom des portails et des sites qu’ils veulent utiliser. Ils vont de plus en plus souvent droit au but et font moins de recherches génériques.
- Les barrières à l’entrée de nouveaux acteurs grandissent, à mesure que se renforcent les marques existantes.
- La barre de recherche Google supplante la barre d’adresse : même si les gens connaissent la page web qu’ils veulent consulter, beaucoup la cherchent d’abord sur Google au lieu de taper son adresse url dans la barre d’adresse du navigateur.
- Le pouvoir de Google se réduit : la hausse des recherches de marques réduit le pouvoir de Google d’orienter les visites vers les sites les mieux positionnés, naturellement ou via la publicité, sur les mots clés génériques.
Autres exemples :
- Les recherches de « doctissimo » ont dépassé celles de « santé »
- « CDdiscount » est plus recherché que « CD »
- « Allocine » rejoint « Cinéma «
- « Youtube » est plus recherché que « video«
- En Espagne, Toprural est en passe de dépasser « turismo rural«
Actualisation et autres exemples :
- …
Vous avez d’autres exemples ou contre-exemples?
Blog de François Derbaix 